5. 跨平台框架选择指南

在 Google Play 和 Apple App Store 里，付费能力最高的大盘主要集中在英语、日本、中文等发达市场语言，其次是“经典本地化四语”法语、德语、西班牙语、意大利语等。对于支持多语言的付费应用，常见组合往往是在英文基础上再加 5–10 个高回报语言，如日文、简体中文、繁体中文、德语、法语、西班牙语、葡萄牙语（巴西）、韩语等。[1][2][3][4][5]

付费比例最高的大盘语言/国家

更容易产生付费（尤其是订阅、内购）的一般是人均消费高、移动支付成熟的市场及其主要语言。

• 美国 / 英语

  • 美国长期是 App Store 收入占比最大的单一市场，约占全球 App Store 收入近三分之一。[3]
  • 在 Google Play 上，美国同样是收入最高的市场之一，2024 年上半年收入接近 20 亿美元。[2]

• 日本 / 日语

  • 日本在移动游戏和内购付费上极度活跃，对 Google Play 收入贡献巨大，历史上曾在一定阶段超越美国成为 Google Play 收入第一国。[6][7]
  • 在 App Store 上，日本也属于收入排名前列的高价值市场。[8]

• 中国 / 简体中文

  • 苹果整体收入中，中国地区始终是仅次于美国和欧洲的核心收入来源之一，App Store 收入体量极大。[3][8]
  • 对 iOS 付费/订阅型应用而言，简体中文本地化几乎是必做语言之一。[9]

• 欧洲主要国家 / 多语种

  • 欧洲整体的 App Store 收入预估在 200 多亿美元级别，德国、法国、英国等是主要贡献者，对本地语言的付费接受度高。[3]
  • 这些市场的主要语言（德语、法语、意大利语、西班牙语）被业内称为“本地化经典四语”，在游戏和工具类应用中非常常见。[4][5]

• 韩国 / 韩语

  • 韩国在 Google Play 和 App Store 的游戏内购支出都处于全球前列，韩语本地化能明显提升付费转化率。[10][1]

结合上面市场，一般认为：英语（日/美/英等）、日语、简体中文、韩语 + 经典四语（法、德、西、意）构成“典型高价值语言池”。[5][1][4]

多语言应用常见支持语言

在实际出海项目里，多语言付费 App 一般会分层次做语言（从最少到更多）：

• 第一层：必选基础

  • 英语（通常是产品默认语言，覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚等高付费市场）。[1][3]
  • 简体中文（中国大陆）+ 日语 + 韩语（东亚三大高付费地区）。[11][1]

• 第二层：经典欧洲四语

  • 法语、德语、西班牙语、意大利语，被称为本地化“经典四语”，是从英文出发最常追加的一批语言。[4][5]
  • 这些语言对应的市场在 App Store/Google Play 上的消费能力都较强。

• 第三层：高增长及区域性语言

  • 葡萄牙语（巴西）、俄语、土耳其语、印尼语、泰语、越南语、阿拉伯语、印地语等，在新兴市场中有不错的下载量和增长潜力。[12][9][1][4]
  • 这类语言常用于游戏、工具、社交类，拉高整体下载和一部分付费。

典型多语言组合示例

下面是开发者常见的“性价比”语言组合思路（在英文基础上逐步扩展）：[9][5][1][4]

目标阶段	常见语言组合	适用情况
最小可行（2–3 语）	英语 + 日语 / 简体中文	体量小、先测试美国 + 单一亚洲高价值市场
稳定变现（5–8 语）	英语 + 简体中文 + 日语 + 韩语 + 法语 + 德语 + 西班牙语	典型中大型游戏/工具出海组合
进阶全球化（10+ 语）	上述语言 + 意大利语 + 巴西葡语 + 俄语 + 土耳其语等	有一定收入后，继续下探新兴市场